Většina zákazníků místních firem začíná na Googlu: „zubař Olomouc", „autoservis Praha 5", „restaurace poblíž". Lokální SEO rozhoduje, jestli se jim zobrazíte vy, nebo konkurence. Dobrá zpráva: u lokálního vyhledávání se dá s relativně malým úsilím dosáhnout velkých výsledků.
Google Business Profile: základ lokální viditelnosti
Bezplatný firemní profil na Googlu zajišťuje zobrazení v mapách i v takzvaném „local packu" – bloku s mapou nad běžnými výsledky. Vyplňte ho poctivě:
- přesná adresa, otevírací doba a telefon,
- správně zvolená kategorie podnikání,
- kvalitní fotografie provozovny a práce,
- odkaz na web a pravidelné příspěvky.
Recenze rozhodují
Hodnocení na Googlu je pro místní firmy často důležitější než cokoliv jiného – ovlivňuje pozici v mapách i důvěru zákazníků. Aktivně žádejte spokojené zákazníky o recenzi a na recenze odpovídejte, včetně těch negativních.
Web optimalizovaný na lokalitu
Aby vás Google spojil s vaším městem, musí to poznat i z webu:
- uvádějte město v titulcích a nadpisech („Tvorba webů Brno"), pokud odpovídá tomu, co lidé hledají,
- mějte na webu kompletní kontakt s adresou,
- přidejte strukturovaná data typu LocalBusiness, aby Google informacím rozuměl,
- pište obsah spojený s lokalitou – reference na místní zakázky fungují skvěle.
Základy fungování vyhledávačů jsme popsali v článku o SEO optimalizaci webu – lokální SEO na nich staví.
Zápisy v katalozích
V Česku má stále velkou váhu Firmy.cz, pomáhají i oborové katalogy. Důležitá je konzistence: název, adresa a telefon musí být všude uvedené stejně, jinak Google ztrácí důvěru v jejich správnost.
Závěr
Lokální SEO je pro místní firmy nejrychlejší cesta k novým zákazníkům z vyhledávání. Základem je vyplněný Google Business Profile, sbírání recenzí a web, který jasně říká, co děláte a kde. Pokud takový web zatím nemáte, začněte třeba článkem proč potřebuje web i malá firma.